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8月生的Vidda成为双11的黑马 背后原因竟是……

2021/10/27 9:34:44   来源:网易

    神秘“鲸潮”计划催生的超级黑马?

  小米电视自诞生以来从未见过的大敌?

  就在刚刚双11战报揭晓,新晋彩电品牌Vidda 43寸彩电单品突然引爆市场,短短20小时便实现预售破万,成为43寸彩电新晋王者。其实,Vidda本次双11是入选了京东的“鲸潮计划”,乘此东风一举入高空,与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长。

  其实京东尚未公开过“鲸潮计划”的详情。据悉,该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线,发起的第二波下乡行动。但因为坑位有限,各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的,入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推,基本上相当于双11期间的爆品“生产线”。至于名不见经传的Vidda能够雀屏中选,其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双11抢眼亮相,展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心。

  

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  巨人的反击:海信Vidda要和小米“掰手腕”

  小米电视最近两年表现十分抢眼,2019、2020连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置,尤其是在中低端市场,小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业“泥石流”般的存在。为了避其锋芒,部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场,以差异化竞争赢得生存空间。遗憾的是,这种“避让”却迎来了小米推出OLED高端产品的一系列穷追猛打,进一步压榨传统品牌的生存空间。

  “避让”不行,只有正面竞争。海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌Vidda的升级,提出全新的“一二三”品牌战略:做年轻人的第一台好电视,三年内成为行业前二的互联网品牌。对比小米“年轻人的第一台电视”的广告语,海信Vidda虽然仅仅加了一个“好”字,但其和要小米“掰手腕”的决心却体现的淋漓尽致,而Vidda的制胜法宝正如Vidda产品经理姜龙所言:“价格一样,品质更优;品质一样,价格更胜。”

  奥维数据显示,2020年Vidda销量即突破了100万台,成为最具活力的消费电子新品牌之一。2021年1-9月,在行业销量同比大跌的态势下,Vidda销售额同比提升55%,市场份额同比提升31.2%,在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三,并一度成为所有电视产品中单周销量第一。海信Vidda正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌。


  

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  后价格战时代:Vidda掀起品质“战事”

  价格战并不是互联网品牌的“专利”,传统彩电品牌其实更不怕“价格战”。以海信Vidda为例,它走的是自研自产的模式,自己的研发团队,自己的生产工厂,相较于目前流行的代工模式,Vidda可以更好的控制自身的成本与品质。这也是Vidda敢于提出“价格一样,品质更优;品质一样,价格更胜。”的信心所在。

  在Vidda看来,超高的性价比虽然对年轻人具有巨大的诱惑力,但对生活品质要求的拔高正慢慢将年轻人的选购焦点拉到品质维度。基于这种判断,Vidda果断转换赛道,提出“要做的不仅仅是电视,更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌” 的后价格战时代理念,让年轻人摆脱“屌丝”的标签,获得更时尚更具品质的消费体验。更直观的表达就是,Vidda更希望看到的不是更多的年轻人成为自己的“粉丝”,而是让更多年轻人感受到自己对他们选择的尊重。

  Vidda &京东联名推神机,是认同更是开始

  业内人士透露,本次双11京东启动了 “鲸潮计划”,划分出几个主力彩电尺寸段,每个尺寸一个型号进入名单,获得年度钜惠补贴和主推。虽然该计划的具体遴选要求不得而知,但能够入选的一定是“劈荆斩刺”的实力派。令人意外的是,小米电视竟然在各个尺寸段都没有入选,而海信Vidda EA43S以999元的劲爆低价成为京东双11战略主推爆品则再次让业界见证传统彩电强势品牌的爆发力。作为海信的子品牌,Vidda能够入选“鲸潮计划”再次表明,其不仅有打价格战的实力,更有打品质战的能力。

  打造“年轻人第一台好电视”,怎么才是“好”?不仅要性价比好、品质好,还要让年轻人认为好!为了迎合年轻人的生活需求,Vidda甚至开拓出音乐电视新品类,高达百瓦功率的音箱满足年轻人对全新生活场景的需求;为了满足游戏爱好者的需求,Vidda还推出了85寸巨屏电视85V1F-S,与PS5和Xbox Series X游戏主机完美匹配,为年轻人打造更具品质的游戏体验。

  电视只是开始。未来,Vidda的产品版图将从电视,延伸到能提升年轻人生活品质的生活家电,将陆续推出品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个系列产品,完成从电视单一品类到多元化品类覆盖的进化。现在,Vidda对海信而言是一个具有划时代意义的标签和符号;未来,Vidda将成为年轻人最喜爱的电子潮牌符号!


责任编辑:shu070103

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